최근 브이로그(Vlog)는 개인의 일상을 공유하는 콘텐츠를 넘어, 마케팅 수단으로 급부상하고 있습니다. 이에 따라 브랜드 제품이 자연스럽게 노출되는 장면이 많아졌고, 그에 따른 법적 논란도 이어지고 있습니다. 본 글에서는 브이로그 브랜드 노출 법적 기준을 중심으로, PPL의 명확한 정의와 규제, 제품노출이 저작권 및 상표권에 미치는 영향, 그리고 유튜브와 같은 플랫폼에서 요구되는 광고신고 절차까지 핵심적인 사항들을 다룹니다. 크리에이터, 마케터, 기업 모두가 알고 있어야 할 실무 기준을 명확하게 설명합니다.
브이로그 내 PPL의 기준과 법적 규제
브이로그 내 PPL(Product Placement)은 브랜드 제품이나 서비스를 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입해 시청자의 주목을 유도하는 마케팅 방식으로 활용됩니다. 문제는 이처럼 자연스러운 노출이 광고라는 인식을 주지 않을 경우, 소비자 오인을 유발할 수 있어 공정거래위원회 등 규제기관의 주된 감시 대상이 된다는 점입니다. 특히 유튜브나 인스타그램 등 영상 중심 플랫폼에서는 뷰티, 먹방, 여행 브이로그 등에서 브랜드가 등장하는 빈도가 매우 높아졌습니다. 법적으로 PPL은 단순 제품 소개와 달리, 제작자 또는 출연자가 브랜드로부터 대가를 받았거나, 협찬을 통해 노출이 이루어졌을 경우 반드시 ‘광고’ 임을 표시해야 합니다. 예를 들어 어떤 유튜버가 협찬받은 립스틱을 사용하는 장면을 삽입했다면, 해당 영상 설명란이나 자막 등에 “본 영상은 광고를 포함하고 있습니다” 또는 “유료 광고 포함”이라는 고지를 해야 합니다. 이러한 고지를 누락할 경우, 유튜브 플랫폼 자체에서 수익을 제한하거나 노출을 제한할 수 있고, 법적으로는 표시광고법 위반으로 제재를 받을 수 있습니다. 최근 공정위는 SNS 광고 표시 가이드라인을 강화해 브이로그에 적용 가능한 세부 기준도 명시했습니다. 여기에는 광고 여부 판단 기준, 협찬·후원 명시 문구의 위치 및 방법, 소비자 오해 가능성 최소화 방식 등이 포함됩니다. 따라서 콘텐츠 제작자는 단순한 제품 등장 여부가 아닌, 경제적 대가의 유무와 영상 내 표현방식에 따라 PPL 여부를 판단하고, 이를 기준으로 투명하게 고지하는 절차를 반드시 준수해야 합니다.
제품노출과 저작권·상표권 침해 가능성
브이로그 내에서 특정 제품이나 브랜드 로고가 노출되는 경우, 그것이 의도적이든 우연이든 저작권이나 상표권 침해와 연결될 수 있습니다. 특히 카페, 음식점, 패션 브랜드, 게임기기 등은 브랜드 고유의 로고나 디자인이 prominent 하게 등장할 수 있는데, 이때 상업적 목적의 영상이라면 권리자 측에서 문제를 제기할 여지가 충분합니다. 저작권 측면에서는 제품 포장에 있는 그래픽 디자인, 간판에 포함된 폰트, 그리고 일러스트 이미지 등이 저작물로 인정될 수 있으며, 무단 촬영·노출 시 복제 또는 전송에 해당해 침해가 될 수 있습니다. 상표권의 경우, 특정 브랜드 로고가 반복적으로 클로즈업되거나 사용 장면이 강조되는 경우 ‘상업적 사용’으로 간주되어 권리 침해 우려가 큽니다. 예를 들어, 유명 스포츠 브랜드 로고가 등장하는 브이로그를 통해 크리에이터가 개인적 이익을 추구한다면, 이는 묵시적 상표 사용으로 간주될 수 있습니다. 실제로 일부 글로벌 브랜드는 유튜브 내 무단 브랜드 사용에 대해 경고장을 보내거나 콘텐츠 차단을 요청한 사례가 있습니다. 반면, 일반적인 일상 기록 속에 자연스럽게 등장하는 수준의 브랜드 노출은 공정 이용(Fair Use) 또는 비상업적 이용으로 해석되어 저작권·상표권 문제에서 벗어날 수 있습니다. 하지만 이 기준은 상황에 따라 해석이 달라질 수 있으므로, 불필요한 분쟁을 예방하기 위해 영상 편집 시 로고 모자이크, 촬영 허가 요청, 제품 명칭 생략 등의 사전 대응이 필요합니다. 특히 브랜드가 의도하지 않은 맥락에서 노출되거나 부정적인 표현과 함께 등장할 경우, 명예훼손 또는 부정경쟁행위로 간주될 수 있으므로 더욱 주의가 필요합니다.
광고신고 의무와 플랫폼별 정책 적용 사례
브이로그에서 광고 요소가 포함될 경우, 단순한 고지 의무를 넘어서 플랫폼과 법령에 따른 광고신고 절차를 따라야 하는 경우가 많습니다. 특히 유튜브의 경우, 광고성 콘텐츠에는 '유료 광고 포함' 체크박스를 활성화하고, 설명란에 광고 표기 문구를 삽입하는 것이 기본 정책입니다. 이를 따르지 않을 경우, 영상이 제한되거나 수익이 박탈될 수 있습니다. 인스타그램 역시 ‘파트너십 게시물’ 태그를 사용하도록 요구하며, 스폰서 계정과 연결된 게시물임을 명시해야 합니다. 더불어 2023년부터 시행된 한국의 공정위 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침’은 광고주와 크리에이터 모두에게 고지 의무를 부과하고 있으며, 위반 시 최대 수천만 원의 과징금이 부과될 수 있습니다. 이 지침은 브이로그를 포함한 모든 콘텐츠 유형에 적용되며, 고지 위치(제목, 설명란, 자막 등), 고지 방식(시각·청각 모두 표현), 고지 시간(최초 노출 이전) 등 구체적인 항목을 제시합니다. 따라서 크리에이터는 단순히 광고라고 밝히는 수준에서 그치는 것이 아니라, 플랫폼의 기능과 법적 기준을 동시에 고려해 철저히 대응해야 합니다. 특히 광고 신고를 누락한 콘텐츠는 해당 브랜드에도 책임이 미칠 수 있으므로, 기업 역시 크리에이터와 협업 시 계약서에 광고 표기, 신고 의무, 법적 책임 범위 등을 명시하는 것이 안전합니다. 결론적으로, 브이로그 브랜드 노출 법적 기준은 단순한 ‘제품을 보여주는 것’에 그치지 않고, 콘텐츠 기획 단계에서부터 법률과 플랫폼 정책을 고려한 설계가 필수적입니다. 크리에이터는 자율성과 창의성을 유지하면서도, 광고 고지·신고에 대한 책임감을 가져야 하며, 브랜드 역시 파트너 콘텐츠의 법적 리스크를 관리하는 체계를 갖추어야 지속가능한 콘텐츠 생태계를 만들어갈 수 있습니다.